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Bruxelles, le 26 juin 2017 –Aujourd’hui, ensemble avec  54 autres entreprises, PepsiCo a signé le Belgian Pledge et s’engage ainsi à ne faire aucune publicité destinée aux enfants, sauf dans le cas de produits alimentaires ou de boissons qui répondent à certains critères nutritionnels précis. Le Belgian Pledge s’étend à de nouveaux réseaux de communication, dont les médias sociaux et le marketing mobile.

S'inspirant du modèle de l' «EU Pledge », une initiative européenne lancée en 2007 et mondialement reconnue, l'industrie et le commerce alimentaires belges ont pris une série d'engagements complémentaires au niveau de la Belgique.

Le Belgian Pledge est une idée conjointe de la FEVIA (Fédération de l'industrie alimentaire), de COMEOS (représentant des petits et grands commerces, des chaînes de restaurant et des entreprises de catering) et de l'UBA (Union belge des annonceurs).