Utrecht/Brussel, 4 oktober 2006 - Alles in de Get Lost-campagne van Doritos draait om de driehoek; niet alleen de vorm van de tortillachips maar ook het symbool van de mysterieuze Bermuda Driehoek. Op basis van input van jongeren ontwikkelde Doritos binnen dit thema een opvallende campagne.
Get Lost
wordt ondersteund door een brede, multimediale campagne. De website www.getlost.bm speelt hierin een grote rol. Nog voor het product in de winkel ligt, gaat de site als teaser online. Op de website kunnen consumenten zichzelf of een ander opgeven voor een enkeltje naar de Bermuda Driehoek. In totaal winnen acht personen een enkele reis.
De site speelt ook een centrale rol bij de ‘hit & run’ acties die Doritos op verschillende locaties in het land organiseert. Bezoekers die zich inschrijven op de site ontvangen kort van tevoren een mail met het tijdstip en de exacte locatie van de ‘hit & run’. Op die locatie verschijnt een gepantserde zwarte geldwagen, begeleid door een motorescorte, met veel verloren prijzen. Bij deze acties kunnen consumenten Get Lost- prijzen winnen zoals koffers die nooit zijn opgehaald op het vliegveld, oude fietsen en i-pods.
Doritos staat bekend om gewaagde campagnes waarbij de input van jongeren een belangrijke rol speelt. In 2004 lanceerde de chipsmaker de Name the Flavour- campagne. Consumenten mochten in deze campagne de naam van een nieuwe chipssmaak bedenken. GeenStijl kwam toen als winnaar uit de bus. Ook voor de Get Lost-campagne ging Doritos te rade bij de doelgroep. Op basis van input van jongeren ontwikkelde Doritos de Get Lost- campagne.
De campagne gaat vanaf week 38 van start met een teaserfase, waarin overal in het land zwarte driehoeken verschijnen en de website actief wordt. Vanaf week 40 ligt de nieuwe smaak onder de naam Get Lost in de winkel en start de consumentenactie. Vanaf 1 januari 2007 is de chips verkrijgbaar onder de naam Pure Paprika.
Doritos is een van de merken die onder de paraplu van PepsiCo International op de markt wordt gebracht. PepsiCo International is onderdeel van PepsiCo, het derde voedingsmiddelenbedrijf ter wereld. Met een omzet van 32 miljard dollar is PepsiCo met 157.000 mensen actief in meer dan 200 landen. PepsiCo International is verantwoordelijk voor alle activiteiten van PepsiCo buiten de Verenigde Staten. Binnen de organisatie in de Benelux werken ongeveer 1500 medewerkers die allen actief zijn in de segmenten dranken, hartige tussendoortjes en graanproducten. Bekende merken die PepsiCo in de Benelux voert zijn Pepsi Cola, 7-up (softdrinks), Tropicana (vruchtensappen), Gatorade (sportdranken), Lay's, Smiths, Doritos, Cheetos, Duyvis (hartige tussendoortjes), Quaker H-O Havermout en Quaker Cruesli (ontbijtgranen).
Noot voor de redactie: voor meer informatie kunt u terecht bij:
PepsiCo International/Smiths Food Group bv
Cees-Jan Adema
Director Public and Government Affairs
tel: +31-30-2473811 / +31-6-22948063